Return on investment
KAN ETT EXTREMT HAVSKAPPSEGLINGSPROJEKT GE STOR AVKASTNING PÅ INVESTERAT KAPITAL (RoI)?
I allmänhet är erfarenheten från deltagarna i Extreme Havskappsegling som Vendée Globe, Route du Rhum och Transat Jacques Vabre att pengar spenderade på den här typen av projekt ger upp till sex gånger värdet jämfört med traditionella marknadsföring. Både för intern och extern kommunikation.
Syftet är intern kommunikation för de flesta företag som ägnar sig åt Extreme Havskappsegling. Att stärka varumärket inom organisationen. Låt oss ta ett exempel:
Maître CoQ, ett franskt fjäderfäföretag, motsvarande Kronfågel i Sverige, har en lång historia av deltagande i Havskappsegling på de stora oceanerna. De anställda ägnar dagarna åt att skära kyckling. Men stoltheten över att vara en del av något större, arbeta för ett mycket starkt varumärke gör medarbetarna mer motiverade, stolta och lägger mer kraft på företaget de jobbar för.
Vad är värdet av att stolta motiverade medarbetare är en del av ett så kraftfullt evenemang? Intern kommunikation är extremt kraftfull.
Christophe Guyony, VD för Maître CoQ, som vann Vendée Globe med Yannick Bestaven 2020 om värdet av den externa kommunikationen:
”Vi ser storleksordningen vara runt 4,5 miljoner euro (i termer av motsvarande köp av reklamplats), men det var så många artiklar i slutet att vi skulle behöva tillhandahålla specifika medel för att hitta alla omnämnanden i pressen, vilket jag inte gjorde. Å andra sidan, vi märkte att vår totala medvetenhetsgrad hade ökat med två poäng och sju poäng för vår kärnmarknad. Dessa resultat är långt över vad vi förväntade oss, eftersom vi inte hade för avsikt att vinna Vendée Globe, det är en bra investering/påverkan förhållandet för Maître CoQ”. Källa: Tip & Shaft.
Vill du diskutera hur vi kan arbeta tillsammans? Kontakta oss!
Tillbaka till Vad är Sports Promotion…
