VARUMÄRKESKÄNNEDOM OCH VARUMÄRKESFÖRFLYTTNING
KAN EXTREM HAVSKAPPSEGLING FYLLA DITT VARUMÄRKE MED KÄNSLOR?
Sports Promotion erbjuder varumärkesexponering, vilket leder till förbättrad varumärkeskännedom, men viktigast av allt är att det fyller varumärket med värderingar, känslor och associationer. Detta görs genom att positiva värderingar och känslor från sporten förknippas med varumärket, eftersom de förekommer tillsammans i samma berättelser. Detta är vad de flesta företag som är involverade inom Sports Promotion vill uppnå, en berikning av vad varumärket står för, de värderingar och känslor som är förknippade med varumärket. Men att stärka varumärket kanske inte är det enda målet, ännu viktigare kan vara att förändra de associerade värderingarna och känslorna – varumärkesförflyttning.
Sports Promotion är också ett mycket kraftfullt verktyg för att stärka den egna organisationen – förena, stärka och motivera medarbetarna företagskultur, riktning och syfte. Som exempel på detta har vi Intrum Justitia som deltog i Whitbread Around the World Race 1993/1994. Även om huvudsyftet med deltagandet var att skapa intresse på Londonbörsen för Intrum Justitia-aktien vid introduktionen, var den främsta vinsten något annat och inte en del av planen. Eftersom Intrum Justitia är ett inkassoföretag var de anställda kanske inte i första hand särskilt stolta över var de arbetade.
I sociala sammanhang utanför företaget tenderade de anställda att undvika att berätta var de arbetade och mestadels säga sig arbeta i finansbranschen. Men efter inträdet i Whitbread förändrades känslorna och de anställda blev mer och mer stolta över företaget och bar vid det här laget gladeligen seglingsteamets jackor även offentligt. Vad är värdet av en sådan Varumärkesförflyttning inom organisationen?
Vill du diskutera hur vi kan arbeta tillsammans? Kontakta oss!
Tillbaka till Vad är Sports Promotion.
